医美行业监管再升级，规范发展进行时

信息发布时间：2025-06-12 05:06:54

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 近日，医美行业再度成为社会焦点，一系列政策举措与监管行动密集出台，旨在进一步整治行业乱象，推动医美行业朝着健康、规范的方向发展。这不仅关乎广大消费者的切身利益，也对整个健康与美业的生态格局有着深远影响。
5 月 14 日，国家市场监督管理总局官网发布《医疗广告监管工作指南》（以下简称《指南》），为医疗广告监管执法提供了更为细化的规则。其中，特别针对医美行业的广告乱象进行了严格规范。明确指出，在医疗美容广告中含有制造容貌焦虑内容的，属于违反《中华人民共和国广告法》第九条第 (七) 项规定的情形，将依据《中华人民共和国广告法》第五十七条规定进行查处。消费医疗行业分析师张从文表示，此前大量医美广告通过对比图、网红测评等形式暗示 “颜值决定人生”，给消费者带来了巨大的心理压力，也加剧了社会对外貌的过度关注。新规的出台，将有力地纠正这种不良风气，引导消费者理性看待医疗美容，同时促使医美机构转变营销策略，更加注重广告的真实性与合规性。
与此同时，5 月 25 日，中国整形美容协会发布了《减脂形体塑形中心规范化建设》《医疗美容从业人员执业规范》两项核心团体标准。《减脂形体塑形中心规范化建设》标准对机构设置、设备配置、服务流程等方面都提出了明确要求，例如将 “期望值不切实际” 列入吸脂手术禁忌症，并规定要详细告知手术治疗效果及可能出现的并发症和相关风险，确保患者在充分了解的情况下签署知情同意书，切实推动 “健康塑形” 理念的落地。《医疗美容从业人员执业规范》标准则针对医师、护理人员等四类从业主体，细化了 21 项行为准则，严禁超范围诊疗、虚假宣传等行业痼疾，并且明确提出从业人员不得引导未成年人接受医疗美容服务，全方位规范从业者的行为。中国整形美容协会会长张斌介绍，当前医美行业正处于从 “规模扩张” 向 “质量优先” 转型的关键阶段，这两项团体标准的发布，如同为行业发展指明了方向，也为行业行为戴上了 “紧箍咒”，是整形美容行业积极响应政策要求、填补行业空白的重要举措，将极大地促进从业人员提升专业能力，为消费者营造更安全的服务环境。
从行业整体来看，近年来医美行业发展迅猛，企查查数据显示，我国现存医美相关企业 9.78 万家，仅今年一季度，就新增医美相关企业 9103 家，同比增长 33.53%。然而，在行业繁荣的背后，非法行医、假货频现、虚假宣传、价格欺诈等问题层出不穷。市场监管总局等十一部门早在 2023 年就联合印发了《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》，明确医美服务属于医疗活动，从加强市场准入、资质审核、规范 “导购” 活动等多个方面，对行业进行全面监管。此次《医疗广告监管工作指南》的发布以及中国整形美容协会两项团体标准的出台，是对该指导意见的进一步细化与落实，地方层面的专项检查行动也是对行业监管的积极响应。这些政策举措与监管行动层层递进，全方位、多角度地对医美行业进行规范。对于消费者而言，这意味着在选择医美服务时将更加安全、可靠，能够有效避免陷入各种消费陷阱，真正实现安全求美；对于合法合规经营的医美机构来说，良好的行业秩序将为其提供更公平的竞争环境，有利于行业的长远发展；而对于整个健康与美业生态而言，医美行业的规范发展也将起到示范作用，带动其他相关领域朝着更加规范、健康的方向前行，共同为人们追求高品质的健康与美丽生活提供坚实保障。

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